記事タイトル: LVMHの中国市場戦略の進展
今年に入って以来、LVMHグループは中国市場で活発な動きを見せている。4月、同グループの高級品観光小売業者DFSディファセがシンヤグループと協力し、海南における高級品小売プロジェクトを開始した。また、同月には上海を路面店の中心地と位置づけ、複数の新店舗オープンを発表。さらに、5月にはルイ・ヴィトンが上海にフラッグシップストアを新たに開設し、ブランドの存在感を強化する計画を示した。
LVMHは中国の富裕層向け特別イベントやコラボレーションも企画中で、デジタル戦略を通じて若年層の顧客獲得を目指している。急成長するオンライン販売市場において、ブランドのデジタルプレゼンスを強化することは重要なテーマとなっている。2023年夏にはSNSプラットフォームを活用したライブストリーミングイベントが計画されており、リアルタイムでの視聴者とのインタラクションを通じて、多くの顧客にアプローチする狙いだ。
このように、LVMHは中国市場での多角的アプローチを強化し、グローバルな高級ブランド市場での競争力を維持しようとしている。
